百度竞价账户结构完整后怎样精确应用

  四层账户结构,关键词与创意的多对多,这是竞价账户结构中最重要的两点。利用竞价账户结构,你可以:

  1.制定精细的推广方案

   1)从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,具体请参见建立推广计划的技巧

2)将意义相近(如:雅思培训-雅思英语培训)、结构相同(如:学英语-提高英语)的关键词划分到同一推广单元,更有针对性地撰写创意,具体请参见建立推广单元的技巧。

   2.进行灵活的推广管理

1)为各地分支机构、不同的产品/业务设置不同的推广地域

  例如,你是一家语言培训机构,在北京、上海等地都设有分校,每个分校都只接受本地区及附近地区的学员报名。那么可以为各分校建立推广计划,并分别设置不同的推广地域。

2)为不同的推广计划分配不同的推广预算

  例如,你主营全国各地的旅游业务,希望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度,如冬季主推海南旅游,秋季主推坝上草原等,就可以建立以各旅游景点来划分的推广计划,并在各个推广计划中灵活调配整体预算。或者,你第一次尝试一批新的关键词,可以尝试为其单独建立推广计划,并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。

   3.实施科学的效果评估和优化

1)对不同推广计划(如各产品线、阶段性营销事件等)、不同推广单元(如产品词类、通俗词类、地域词类等)的推广效果进行准确评估

  例如,你是一家连锁婚纱摄影店,为配合近期开展的为时一个月的宣传活动,希望临时推广一批突出优惠、促销信息的关键词和创意,可以单独设立“1月促销活动”这一推广计划,以便与日常推广进行区分,并对本次推广效果进行准确评估。在推广期结束后,你可以将该推广单元设置暂停,以备将来继续使用。

2)对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意,并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力,不断优化创意质量。

2013年12月15日 发布      0 次阅读
标签: 计划, 推广, 创意, 建立

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